Πράγματα όπως η «επιρροή» και η «σημασία» είναι έννοιες αόριστες. Αλλά είναι εύκολο να δει κανείς ότι η μιλανέζικη μάρκα μόδας Off-White έχει 5,4 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, ενώ ο ιδρυτής Virgil Abloh έχει 3,1 εκατομμύρια. Είναι εύκολο να δεις τη Rihanna να φοράει αυτά τα ρούχα και ότι τα Nike Air Prestos, που σχεδιάστηκε από την Abloh και κυκλοφόρησε αυτό το καλοκαίρι, αναφέρθηκαν πάνω από 250.000 φορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ήταν τόσο δύσκολο να τα βρεις που είναι πλέον διαθέσιμα σε εφαρμογές μεταπώλησης με σημάνσεις περίπου 450 τοις εκατό.
Η μάρκα ιδρύθηκε το 2012 και η δημοτικότητά της δεν είναι νέα, αλλά τώρα φτάνει σε ύψη που μπορεί να μπερδέψει τον αδρανές αλλά περίεργο παρατηρητή της μόδας. Η κατευθυντήρια αρχή του είναι απλώς «όλα σε εισαγωγικά», για παράδειγμα, «όλα είναι ειρωνικά, καθώς και το κύριο αναγνωρίσιμο στοιχείο σχεδίασης στα ρούχα - σύντομα εισαγωγικά». Ένα μαύρο φόρεμα με τις λέξεις «μικρό μαύρο φόρεμα» γραμμένο σε εισαγωγικά. Δαντέλα από ένα ζευγάρι sneakers 700$ με «Κορδόνια» σε εισαγωγικά. Ένα κασκόλ με "μαντήλι" γραμμένο σε εισαγωγικά. Το υπόλευκο για να αγοράσετε το πρωτότυπο δεν είναι τόσο φθηνό, οπότε ετοιμαστείτε να πληρώσετε 700 $ για κορδόνια από αθλητικά παπούτσια.
Το Off-White φτιάχνει πολλά ρούχα που μπορεί να αναγνωρίσετε ως υψηλής μόδας, αλλά είναι περισσότερο γνωστό για πράγματα όπως φούτερ 1.000$. Ακριβές και ασυναγώνιστες θήκες τηλεφώνου. μια ζωηρή συνεργασία που ενισχύει τη βιομηχανία μεταπώλησης παπουτσιών 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. επώνυμες, με την πρώτη ματιά, μη λειτουργικές ζώνες με βιομηχανικό θέμα. και τα… πειραματικά έπιπλά του.
"ΟΛΑ ΣΕ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ", ΓΙΑ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ "ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΕΙΡΩΝΙΚΑ, ΚΑΙ ΤΟ ΚΥΡΙΟ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ ΣΤΑ ΕΝΔΥΜΑΤΑ ΕΙΝΑΙ ΚΟΝΤΑ ΠΑΡΑΘΕΜΑΤΑ"
Όσο περίεργο κι αν ήταν τα παιδιά να παρατάσσονται και να πληρώνουν πάνω από 1.000 δολάρια για να αγοράσουν ένα κυριολεκτικό τούβλο που κυκλοφόρησε από την Supreme πριν από δύο χρόνια, τουλάχιστον ήταν ξεκάθαρο ότι κατά κάποιο τρόπο ήταν ένα αστείο. Το Off-White δεν είναι αστείο. Αυτά είναι εξαιρετικά ακριβά ρούχα στο δρόμο - κυρίως μπλουζάκια, hoodies και αθλητικά παπούτσια - που αγαπούν οι έφηβοι του Reddit, τα εύπορα παιδιά των κλαμπ της Νέας Υόρκης και του Μιλάνου, οι αστέρες της ποπ και οι ράπερ σε όλα τα περιοδικά και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και κυρίως από την ελίτ της υψηλής μόδας. συμπεριλαμβανομένου του θαυμαστή των Abloh, Marc Jacobs. Επίσης η Τζούλια Ρόμπερτς.
Δεν είναι δύσκολο να βρεις ανθρώπους που θα πουν ότι ο Abloh ηγείται μιας λατρείας προσωπικότητας που εξαρτάται από εφήβους που δεν ξέρουν καλύτερα, ότι η αναμφισβήτητη ιστορική σημασία του ως ο πιο παραγωγικός σχεδιαστής της γενιάς του διαψεύδει τη φαινομενική αδιαφορία του. να δώσει σε κάποιον λόγο ανησυχίας. Λέει συχνά πράγματα όπως: «Είμαστε τυχεροί που έχουμε ένα κοινό που υποστηρίζει περισσότερο τις επωνυμίες αυτή τη στιγμή. Βασικά, είμαστε όλοι ανεξάρτητες μάρκες και έμποροι λιανικής».
Σπάνια η ερώτηση "τι συμβαίνει;" φαίνεται δίκαιο ή ενδιαφέρον, αλλά ποιο είναι το νόημα;
Το Off-White ξεκίνησε με ένα πινέλο -ή εκτεταμένη αγκαλιά- με μια διασημότητα
Για να απαντήσουμε σε αυτό το ερώτημα, πρέπει να επιστρέψουμε στο 2002. Αυτή ήταν η χρονιά που ο Virgil Abloh —ο τότε 22χρονος γιος δύο μεταναστών από τη Γκάνα που μεγάλωσε στο Ιλινόις (η μητέρα του ήταν μοδίστρα)— αποφοίτησε από πολιτικός μηχανικός. πρόγραμμα στο Πανεπιστήμιο του Wisconsin Madison. Την ίδια χρονιά, ο Abloh συνάντησε τον Kanye West και άρχισε να σχεδιάζει τα εμπορεύματά του και τα άλμπουμ του.
Ταυτόχρονα, ο Abloh εργαζόταν για το πτυχίο Master of Architecture, το οποίο έλαβε από το Ινστιτούτο Τεχνολογίας του Ιλινόις το 2006. (Αυτό για να δείξει δύο από τις πιο αξιοσημείωτες ιδιότητές του, δηλαδή ότι είναι έξυπνος και φαινομενικά έχει απεριόριστη ενέργεια.
Ο Γουέστ και ο Άμπλοχ έκαναν πρακτική άσκηση στο Fendi μαζί το καλοκαίρι του 2009 και είπαν ότι δεν τους επιτρεπόταν τίποτα, αλλά έγιναν καλύτεροι, πιο στενοί φίλοι. Ο Abloh έλαβε επίσημα τον τίτλο του «δημιουργικού διευθυντή» του West το 2010. (Αυτό και μόνο τον κάνει trendsetter: κάθε ράπερ έχει πλέον έναν δημιουργικό διευθυντή και η Rihanna έχει περίπου 14.). Το πρώτο μεγάλο δημόσιο έργο του Abloh με τον West ήταν η καλλιτεχνική διεύθυνση του West. άλμπουμ συνεργασίας με τον Jay-Z,Παρακολουθήστε το Throne , που τον τράβηξε στον ευρύτερο κοινωνικό και εμπορικό κύκλο του hip hop.
Το 2012, η Abloh άνοιξε μια μπουτίκ με την ονομασία Pyrex Vision, η οποία βασίστηκε σε μια ιδέα που έγινε viral επειδή ήταν βασικά μια (πολύ αξιοζήλευτη, αρκετά έξυπνη) απάτη: αγορά απλών, φθηνών βασικών ειδών Champion και σούπερ εκπτώσεις σε μέρη ενός νεκρού. Ralph Lauren. μετοχές, στη συνέχεια εκτύπωσε τα εξαιρετικά απλά γραφικά του πάνω τους και τα πούλησε για εκατοντάδες δολάρια. Ήταν δροσερό! Ήταν αμφιλεγόμενο! Παρουσίασε τον A$AP Rocky!
Το επόμενο έτος, ο Abloh ίδρυσε την εταιρεία του Off-White. Συγκέντρωσε τη σχεδιαστική αισθητική σε διαγώνιες γραμμές και την εικονογραφία των αμερικανικών πόλεων: τα λευκά βέλη. Απλές ετικέτες. Βιομηχανική συσκευασία με επώνυμο φερμουάρ. Υφάσματα υψηλής ποιότητας και γνωστά σχήματα streetwear. Μετά από αυτό, ήταν όλα σχετικά με τους αγώνες: η πρώτη σειρά γυναικείων ενδυμάτων, Off-White, έκανε το ντεμπούτο της στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού το 2014 και επιλέχθηκε ως φιναλίστ για το πολυπόθητο βραβείο LVMH που τοποθέτησε την Abloh σε δωμάτια με όλους τους κορυφαίους αγοραστές, σχεδιαστές και ανθρώπους. . συνδετήρες στη διαβόητη, διαβόητη πλούσια και διαβόητη βιομηχανία λευκών. Τους άρεσε!
Το 2017, η Off-White συνεργάστηκε με τη Nike για να αναπτύξει 10 από τα πιο δημοφιλή και κλασικά στυλ της εταιρείας. Δεν υπάρχουν, βασικά δεν υπάρχουν λόγια για το πόσο δημοφιλής και πόσο δύσκολο είναι να αποκτήσεις αυτή τη γραμμή.μικρό υπήρχαν neakers. Αν και η τιμή εκκίνησης ήταν περίπου 200 δολάρια, τα περισσότερα από τα διαθέσιμα ζευγάρια φαίνεται να έχουν πέσει στα χέρια διασημοτήτων, με τις τιμές μεταπώλησης να κυμαίνονται πλέον βόρεια των 1.000 δολαρίων.
Στη συνέχεια, το 2018, ο Abloh διορίστηκε καλλιτεχνικός διευθυντής των ανδρικών ενδυμάτων Louis Vuitton – πείτε το πραξικόπημα ή θρίαμβο, ήταν πάνω από όλαπως έγραψε κάθε δημοσίευση μόδας ή επιχείρησης που μπορείτε να ονομάσετε και να συζητήσετε από κάθε δημόσιο πρόσωπο. που είχε ποτέ, για οποιονδήποτε λόγο, σχέση με ακριβά ρούχα. Η Rihanna ήρθε στο ντεμπούτο του στο Παρίσι. Το Playboy Carty και ο Kid Cudi ήταν μοντέλα σε αυτό.
Τρεις μήνες αργότερα, ο Abloh αποκάλυψε μια συλλογή Nike που σχεδιάστηκε ειδικά για τη Serena Williams και εδώ είναι μια μερική λίστα με άλλες συνεργασίες που ολοκλήρωσε και πούλησε τους ίδιους 12 μήνες: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex , Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog και Sunglass Hut.
Σε συνεργασία με τον Hiroshi Fujiwara, ο Abloh σχεδίασε ένα κλιπ χρημάτων που μοιάζει με πιστωτική κάρτα. «Μην αφήνετε τα Zara και Uniqlo να σας ενημερώνουν για την τιμή των ρούχων γιατί δεν είναι μόδα», είπε κάποτε. «Είναι σαν τα McDonald's. Η υγεία σας είναι συνδεδεμένη με αυτό – ένα ψήγμα 99 λεπτών». Συνεργάστηκε επίσης με τα McDonald's.
Πασκάλ Λε Σεγκρετέν
Το Off-White αξιοποιεί την απόγνωση της υψηλής ραπτικής να ανακτήσει τη νεότητα
Η Off-White είναι η πιο δημοφιλής μάρκα στον κόσμο, σύμφωνα με την τριμηνιαία κατάταξη που δημοσιεύει η πλατφόρμα μόδας και ηλεκτρονικού εμπορίου Lyst.
Πέρυσι, ανέβηκε 33 θέσεις στην κατάταξη της Lyst και ξεπέρασε παλαιότερους οίκους μόδας πολυτελείας όπως ο Gucci και ο Balenciaga για πρώτη φορά αυτό το τρίμηνο. Αυτή η πρώτη θέση κατάταξης θα πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη, με τη μορφή μιας υπόλευκης μη δημόσιας εταιρείας, και δεν γνωρίζουμε απολύτως τίποτα για τα κέρδη της (ξέρουμε ότι η Gucci και η Balenciaga έχουν δει «αστρική» ανάπτυξη φέτος). Επιπλέον, η μεθοδολογία ευρετηρίου του Lyst βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε μη διαφανείς πηγές: ιδιόκτητα δεδομένα αναζήτησης, προβολής και αγοράς, "στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης" στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και "ανάλυση συναισθήματος". Περιλαμβάνει επίσης δεδομένα αναζήτησης Google, τα οποία είναι δημόσια, αλλά δεν είναι σαφές πώς σταθμίζονται σε αυτόν τον μυστικό, κάπως ύποπτα πολύπλοκο αλγόριθμο.
Ανεξάρτητα από τη μεθοδολογία, το ευρετήριο μας λέει το αυτονόητο: Η «πολυτέλεια» σήμερα είναι τα μοδάτα streetwear. Η μόδα του δρόμου ήταν ένα όφελος για την παγκόσμια βιομηχανία μόδας υψηλής τεχνολογίας αξίας 300 δισεκατομμυρίων δολαρίων και την βοήθησε να αναπτυχθεί κατά περίπου 5 τοις εκατό το 2017.
Τον περασμένο Οκτώβριο, η Federica Levato, συνεργάτης στη συμβουλευτική εταιρεία Bain & Company, είπε στο Business of Fashion: «Οι αγοραστές γίνονται νεότεροι, κάτι που είναι πολύ καλό για τη μεσοπρόθεσμη και μακροπρόθεσμη επιβίωση αυτού του κλάδου». Και συνέχισε, «Για παράδειγμα, υπάρχει μια μεγάλη αγορά μπλουζών πολυτελείας αξίας 2,5 εκατομμυρίων ευρώ που αναπτύσσεται πολύ γρήγορα. Και μισό δισεκατομμύριο ευρώ αγορά για ολισθητήρες από καουτσούκ, κάτι που είναι πολύ ασυνήθιστο για αυτήν την αγορά».
Αυτός ο γάμος χλιδής και οικονομικής τιμής είναι ο ακρογωνιαίος λίθος των δημιουργικών αναζητήσεων και της επιχείρησής του Abloh, και νωρίτερα αυτό το μήνα συζήτησε το ραντεβού του με Louis Vuitton με το CNBC, λέγοντας: «Ο βασικός καταναλωτής μου μπορεί μερικές φορές να είναι 12 ετών και όπως γνωρίζετε, είναι . ένα απίστευτο έργο, αλλά μου αρέσει η πρόκληση της μετάφρασης μιας επωνυμίας που θα μπορούσε να είναι 100 ετών σε ένα άτομο που είναι 12 ετών. Ειδικεύομαι σε αυτό».
Noam Galay/Getty Images
Σε εκείνη τη συνομιλία, αναφέρθηκε επίσης στην πρόκληση της δημιουργίας της Off-White βαλίτσας σε συνεργασία με την 120χρονη γερμανική μάρκα πολυτελών βαλιτσών Rimowa (το πλειοψηφικό μερίδιο που κατείχε η LMVH, η οποία πλήρωσε 716 εκατομμύρια δολάρια το 2016 για μερίδιο 80 τοις εκατό) . Αυτή η βαλίτσα των 1.700 δολαρίων ήταν η πιο δημοφιλής μεταξύ των εφήβων που συνέρρευσαν στο πρώτο φεστιβάλ streetwear Hypebeast της Νέας Υόρκης αυτόν τον Οκτώβριο.
Ο Abloh εκμεταλλεύεται μεγαλύτερες τάσεις όπως η επιστροφή των λογότυπων του Instagram, η επικράτηση του χιπ-χοπ ως κυρίαρχης μορφής αμερικανικής λαϊκής μουσικής και η άνοδος του μαζικής παραγωγής «αλγοριθμικού» στυλ—αλλά επίσης τα ενθαρρύνει και τα χρησιμοποιεί. πιο αποτελεσματικά και γρήγορα από οποιονδήποτε άλλον - ή άλλο.
Η Nike ανέβηκε πέντε θέσεις στην κατάταξη της επωνυμίας της Lyst και φέτος, και το Off-White x Nike Air Presto ήταν το πιο hot προϊόν της χρονιάς, υψηλότερο από το νέο Yeezy Boosts της West ή την τάση της Balenciaga. παραμόρφωση αθλητικών παπουτσιών Triple S. Η εταιρεία ανέφερε ετήσια έσοδα 6 τοις εκατό για το 2018, αποφέροντας 36,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο Abloh είναι πολύτιμος γι 'αυτούς επειδή βρίσκεται στη διασταύρωση της τέχνης, του εμπορίου και της λαϊκής κουλτούρας: αυτό το φθινόπωρο, η Gagosian Gallery στο Beverly Hills παρουσίασε 35 γλυπτά που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία μεταξύ του Abloh και του Ιάπωνα καλλιτέχνη Takashi Murakami. Πριν κλείσει η έκθεση, ο Drake αγόρασε ένα από αυτά. Κατά τη διάρκεια μιας διάλεξης στο Πανεπιστήμιο Columbia τον περασμένο Φεβρουάριο, ο Abloh συνέκρινε το εξώφυλλό τουYeezus Kanye West γδοχείο Η Coca-Cola, λέγοντας: «Η ικανότητα να μάρκας περιεχόμενο που διαμορφώνει μια γενιά δεν είναι μικρό πράγμα».
Απλώς κανείς δεν καταλαβαίνει καλύτερα τη σύγχρονη λέξη μας σαλάτα.
Το Off-White και ο Virgil Abloh είναι εξαιρετικά αμφιλεγόμενοι, κάτι που είναι από μόνο του δωρεάν δημοσιότητα.
Η μάρκα είναι διφορούμενη. Η κατανόηση του Abloh για το τι είναι καλό, όμορφο και σημαντικό φαίνεται να βασίζεται σε αυτό που έχει αντίκτυπο, όχι απαραίτητα σε οποιαδήποτε συνεκτική ή ευδιάκριτη ηθική ή πνευματική κοσμοθεωρία.
Αυτός είναι ένας περίπλοκος ήρωας: το περασμένο καλοκαίρι δούλεψε με την τεράστιας φήμης κοινωνικά συνειδητοποιημένη εννοιολογική καλλιτέχνιδα Jenny Holzer για να δημιουργήσει μια σειρά δηλώσεων υπέρ της μετανάστευσης και κατά των εθνικιστών και εκείνο τον χειμώνα σχεδίασε μπλουζάκια για το Planned Parenthood.
Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να υποστηρίζει τον στυλίστα Ian Connor, έναν γνωστό μουσικό της hip hop που έχει κατηγορηθεί για βιασμό πάνω από 20 φορές. Σε ένα προφίλ W του 2017 που ανακήρυξε τον Abloh "ο βασιλιά των σούπερ-επιρροών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης", αποκάλεσε τον Connor μέλος του "εσωτερικού κύκλου" μαζί με τον δημιουργικό διευθυντή του A$AP Mob A$AP Bari, ο οποίος επίσης κατηγορήθηκε για σεξουαλικής επίθεσης (τα αποδεικτικά στοιχεία διέρρευσαν στο Reddit λίγο πριν τη σύλληψή του) και με τον οποίο η Nike τερμάτισε τις σχέσεις πέρυσι.
Και όσον αφορά την πραγματική σχεδίαση, το μότο του Abloh «όλα είναι σε εισαγωγικά» είναι μια κραυγή για ειρωνική απόφραξη. Αλλά μπορεί επίσης να είναι ειλικρινής: «Ήμασταν μια γενιά που ενδιαφερόταν για τη μόδα και δεν έπρεπε να ήταν εκεί», είπε στο W όταν ρωτήθηκε για το ότι ήταν ο πρώτος μαύρος που σχεδίασε τη δική του σειρά στο Louis Vuitton, η οποία ήταν περίπου 165 χρόνια. .
Αυτό που κάνει είναι και σημαντικό και ευδιάκριτο. Όταν ο Abloh έγινε διευθυντής σχεδιασμού ανδρικών ενδυμάτων της Louis Vuitton, ο C. Austin Collins έγραψε για το Vanity Fair ότι η σύμπτωση ήταν πιο λογική από ό,τι φαινόταν: «Οι χαρακτηριστικές διαγώνιες ρίγες και τα εισαγωγικά της Off-White είναι για τα καλύτερα και εμμονή διασημοτήτων. εξίσου κωδικοποιημένα και ευαισθητοποιημένα στην κατηγορία με τα διασυνδεδεμένα μονογράμματα LV για μια άλλη γενιά.»
Ο Collins σημείωσε επίσης ότι η επωνυμία έχει μια «νεανική ανοησία, μια ωμή αίσθηση ποπ παραξενιάς» και αναγνώρισε ότι «οι επικριτές ισχυρίζονται ότι είναι απάτη». Το Off-White έχει πολλούς τέτοιους επικριτές.
Από τη μία πλευρά, υπάρχουν εκείνοι που πιστεύουν ότι το Off-White βασίζεται σε κλεμμένες ιδέες: Τον Ιούλιο, η νορβηγική μάρκα αθλητικών ειδών Helly Hansen κατέθεσε μήνυση για παραβίαση εμπορικού σήματος και αθέμιτο ανταγωνισμό στο ομοσπονδιακό δικαστήριο του Ιλινόις, κατηγορώντας την Abloh ότι έσπασε το λογότυπό της. πολλά από αυτά. τα έργα του.
Ακόμη και πριν από αυτό, ο Diet Prada, ένας δημοφιλής λογαριασμός στο Instagram που είναι διαβόητος για την περιγραφή των ληστειών της βιομηχανίας μόδας με ημι-ακριβή τρόπο, επεσήμανε ότι το λογότυπο Off-White ήταν σχεδόν πανομοιότυπο με το σχέδιο του αεροδρομίου της Γλασκώβης του 1965 από τη διάσημη βρετανική ομάδα σχεδιασμού. . Βρήκαν μια φωτογραφία του Abloh στο γραφείο του με ένα αντίγραφο ενός βιβλίου μοντερνιστικού σχεδιασμού που είχε μια καταχώριση για το εν λόγω λογότυπο, και τον κατηγόρησαν επίσης για λογοκλοπή του Raf Simons του Calvin Klein και της ιαπωνικής ετικέτας Anrealage.
Ο Abloh είπε ότι πολλά από τα έργα του χρειάζονται 10 λεπτά για να ολοκληρώσει. Είπε επίσης ότι θέλει να βοηθήσει την Apple να αναπτύξει το επόμενο iPhone. Τα αισθητικά του ενδιαφέροντα είναι η απλότητα και η αποτελεσματικότητα, τα εμπορικά του ενδιαφέροντα είναι αυτό που μπορεί να ονομαστεί οικονομικά avant-garde - δραματικές, καρικατούρες, επιδεικτικές προσαυξήσεις σε βασικά αγαθά που οι διασημότητες πουλάνε κυρίως σε παιδιά, μετατρέποντας την απροσβασιμότητα σε αθλητισμό και διασκέδαση. Όταν εισήγαγε τη διάχυτη σειρά Off-White "For Everyone", περιελάμβανε τέσσερα μπλουζάκια και τέσσερα hoodies, τα οποία μπορούσαν να αγοραστούν μόνο σε mainstream καταστήματα σε μεγάλες πόλεις, με τιμή μεταξύ 95 και 170 $.
Κανείς δεν μπορεί να αποφασίσει αν είναι γυαλιστερό ή άδειο, αλλά θα συνεχίσει να μιλάει για αυτό.
Οι διαφωνίες, φυσικά, είναι κουβέντα. Και η συνομιλία είναι η αναγνώριση της επωνυμίας. Και αγόρι μου, τα αγόρια του Reddit γνώριζαν ποτέ για το Off-White. Το ειδικό Off-White subreddit έχει μόνο 2.000 συνεισφέροντες, αλλά οι 807.000 αναγνώστες του βασικού subreddit streetwear μιλούν συνεχώς για αυτό.
Δεν αρέσει σε όλους. Πολλά από αυτά είναι ζεστά. Πολλοί από αυτούς το μισούν ειλικρινά! Πολλοί λένε ότι είναι ένα «αισθητικά καλό πράγμα» αλλά δεν μπορούν να κρύψουν την «υποκριτική» ιδέα της μάρκας.
«Ίσως ο Virgil είναι ένας από τους μεγαλύτερους σχεδιαστές της γενιάς μας ή ίσως είναι απλώς ο καλύτερος φίλος του Kanye», γράφει ένας χρήστης. «Μου αρέσει να πιστεύω ότι είναι κάπου στη μέση». Το Abloh είναι μια άκρως αμερικανική ιστορία απίστευτης επιτυχίας που οδηγείται από τη δουλειά και πολύ πιθανή επιτυχία που οδηγείται από την εγγύτητα των διασημοτήτων και την επιτυχία που καθοδηγείται από την τύχη.
Pascal Le Segretin/Getty Images
Ο Alex Castro, εικονογράφος στο The Verge (και αυτό το άρθρο!) και ένας ιδιαίτερα κουλ άνθρωπος, είναι η τελευταία καλύτερη ελπίδα μου για να κατανοήσω την κυριαρχία της επωνυμίας, καθώς ακόμη και τα hypebeasts μπορούν ανοιχτά να αμφισβητήσουν. «Η δύναμη του Off-White βρίσκεται σε εισαγωγικά», λέει. Στη συνέχεια, περιγράφει λεπτομερώς μια πολύ περίπλοκη συναισθηματική διαδικασία, αντιδρώντας σε ένα χαλί που σχεδίασε ο Abloh με τις λέξεις "Stay Away" γραμμένο πάνω του:
Φαίνεται ανόητο με την πρώτη ματιά, αλλά μετά αρχίζεις να σκέφτεσαι το χιούμορ σε αυτό και μετά αρχίζεις να σκέφτεσαι την κοινωνία και τους κανόνες στους οποίους ζούμε, τον καπιταλισμό, τους κανόνες και πού θα σε βγάλει αυτό. … Αλλά μετά εξακολουθώ να πιστεύω ότι είναι πάλι ηλίθιο. Επειδή είναι τόσο εύκολο και προσιτό, πολλά παιδιά της μόδας του δρόμου μπορεί να πιστεύουν ότι είναι πιο βαθύ από ό,τι πραγματικά είναι. ΑρέσειΡικ και Μόρτι , κάνει τους ανθρώπους να νιώθουν έξυπνοι, αλλά λέει πραγματικά κάτι για τον καπιταλισμό και την κοινωνία που δεν έχει ειπωθεί ακόμα; Μάλλον όχι.
Το Off-White είναι τεράστιο - είναι αναμφισβήτητο - και η καλύτερη εξήγηση για τη μάρκα μπορεί να είναι απλώς τα ίδια τα προϊόντα: οι λευκές δερμάτινες μπότες της Rihanna αξίας 1.000 $ πάνω από το γόνατο που γράφουν "για περπάτημα" (σε εισαγωγικά) στο πίσω μέρος της γάμπας , όταν μάλιστα τα φορούσε για να σταθεί στη σκηνή και να δώσει μια ιδιωτική συναυλία για στελέχη δισκογραφικών στο περσινό χριστουγεννιάτικο πάρτι του Top Dawg.
Ή το Off-White x Nike Air Prestos του John Mayer, το οποίο πιθανότατα πήρε δωρεάν πριν πληρώσει το Grateful Dead-obsessed Instagram Online Ceramics για να του τα χρωματίσει, εμπνέοντας έναν πρώην συντάκτη του Hypebeast να τιτιβίσει ότι έχουμε φτάσει στο peak Tie-Dye». και "Most Street Fashion Sentence of 2018" με μια πτώση.
Ή τα ημιδιαφανή ψηλά αθλητικά παπούτσια Off White Converse που αξιολογήθηκαν από τον διάσημο φρικιό του YouTube Brad Hall: «Το δεξί πόδι λέει αριστερό, το αριστερό λέει δεξιά, αυτό θα μπορούσε να ξανασύρει εντελώς τον εγκέφαλό μου, χωρίς να είμαι σίγουρος αν είμαι έτοιμος για αυτό». Λατρεύω αυτό το εντελώς άχρηστο κίτρινο νέον tutu μέχρι το πάτωμα που φορούσε κάποτε η Beyoncé.
«Ειλικρινά», μου είπε ο Κάστρο. "Το Off-White έχει πυροβόλα όπλα." Αυτό είναι αλήθεια. Είναι ειλικρινές. Είναι επίσης δίκαιο να πούμε ότι το αν τα σχέδια της Off-White είναι ψεύτικα ή όχι θα πάψει να είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα ερώτηση καθώς καθόμαστε πίσω και παρακολουθούμε όλο και περισσότερες μάρκες μόδας που διψούν για τη νεολαία να προσπαθούν να αντιγράψουν οτιδήποτε άλλο σχετικά με αυτό.
